渠道不再为王 携“终端”雀氏超速快跑
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当国内婴童行业还在迷信“渠道为王”时,雀氏却以破竹之势告诉行业,“渠道为王”的时代已经远远过去,“终端为王”才是国内婴童行业新标杆。
商超渠道、婴童渠道、电商渠道,三大个性化渠道布局让雀氏早在2010年已成为纸尿裤行业的一匹黑马。当国内婴童行业还在迷信“渠道为王”时,雀氏却以破竹之势告诉行业,“渠道为王”的时代已经远远过去,“终端为王”才是国内婴童行业新标杆。
多渠道建设,创造行业神话
2010年,成立仅四年的雀氏发现了多渠道建设的重要性,着手在母婴行业内抢占先机,成立母婴关爱基金会,拓展成人纸尿裤市场。除了走现代商超、婴童店等销售渠道,雀氏还看准了未来电商的巨大潜力,并迅速占领了电商销售渠道。产业链的拓展,帮助其迅速携手各地知名零售终端,以及医院、婴童用品专卖店等特殊渠道,依托无数个合作网点构建了全方位的市场营销模式。一晃八年过去,此时的雀氏已成为中国最大的婴幼童护理品公司之一,不断刷新一个又一个记录。
打破传统,从渠道到终端的完美落地
而如今,传统的渠道销售显然已不能满足品牌扩张的需求,雀氏意识到必须打破传统,开拓新的销售模式,这让“终端”建设进入了管理层视线。雀氏销售负责人表示:初期会在商超等扩展陈列面,并设立更多产品体验处,让顾客亲自走进雀氏,了解产品以及其背后的价值。
同时,上述人士还透露:“在终端卖场安排导购,当顾客进行选择的时候与顾客做好沟通和交流,这是产品销售前的最后一步,也是真正解决问题的一步。终端的铺设将帮助雀氏突破单一渠道模式的瓶颈,让消费者更便捷了解产品功能,也为雀氏提供了获取客户反馈的绿色通道,为销量后继发力奠定了基础。”
借势区域东风,雀氏开启“终端为王”
业界人士指出,在整个传统制造业、快消产品市场萎缩的大背景下,母婴市场会是逆市崛起的新蓝海。作为纸尿裤领军型品牌,雀氏不断在创新的路上前行。从最初的传统销售,到率先扩大电商渠道,扩展多项业务,到如今调整至“终端为王”,将每一个终端都打造成标准的产品体验中心,雀氏以其行业前瞻性带领经销商们一路奔跑。
据悉,今年9月,雀氏即将于厦门开展“终端为王”营销峰会,邀请国内大型连锁KA系统知名专家、权威人士前来探讨终端销售问题,届时,雀氏将投资千万,在全国各大经销商中选择“最优”合作伙伴,创造下一个销量神话,开启婴童行业“终端为王”的新时代。
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