多国发出限购令对行业是好事 对国产品牌无利好
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很多消费者多倾向网购、代购。多国发出限购令洋奶粉水货受打击,限购对奶粉行业是好事。国外限购婴儿奶粉,对国内乳企是否是个机会?一位欧洲奶粉经销商认为,这不会对国产奶粉有正面影响,因为中国消费者对国产奶粉信任度低。
在德国、新西兰、澳大利亚等国出台婴儿奶粉限购政策后,近期英国也开始实施婴儿奶粉限购政策。外媒普遍认为,原因在于中国对外国奶粉的需求量“大得可怕”。国内有洋奶粉进口商表示,上述限购措施对进口奶粉正规代理企业有利,对水货打击大,对国内奶粉品牌却不见得是利好消息。
英国也限购婴儿奶粉
据英国媒体报道,4月开始,英国一些超市规定:限制顾客一次最多只能购买两罐婴儿配方奶粉。4月8日,英国广播公司称,英国规模最大的几家连锁超市,莫里森、森宝利、阿斯达以及乐购已宣布实施限购两罐婴儿奶粉。外媒普遍认为,这和中国近期出现的奶粉抢购潮有直接关系。
乳业专家王丁棉分析,出现抢购潮,主要原因是国产奶粉的一系列负面消息使得消费者对其很不信任,国人宁愿舍近求远去国外买奶粉。此外,洋品牌在国内售价高也导致消费者出国抢购,目前中国是洋品牌售价最贵的市场,正规渠道进来的同样的品牌在中国进场价格能比其他国家多出100%,在国外购买洋奶粉的价格加上运费多数比国内销售的洋奶粉费用低,所以消费者多倾向网购、代购。加上3月份香港奶粉限带政策的实行,奶源阻断,很多人便转战其他国家。
对水货打击较大
一位不愿具名的欧洲奶粉经销商对记者表示,限购对行业是好事。近两年来,代购狂潮愈演愈烈,很多华人留学生也加入奶粉代购大军,从中盈利,限购政策一出,对水货打击很大。此外,很多国外的奶粉和中国的奶粉标准不符,靠走私进来的方式属于违法,所以此举对正规代理企业来讲是好事。
该人士告诉记者,欧洲人口少,婴儿奶粉销量并不高,如正常供应足以满足当地消费者,在英国政府会补贴奶粉厂家,在德国、奥地利、瑞士则是免收消费税,婴儿奶粉属于半社会福利品,所以价格便宜,这也是触发代购潮、抢购潮的原因。但欧洲的商超不像中国那么多,一个城市只有几家商店,中国消费者的抢购造成当地“奶粉荒”,当地奶粉企业补货能力弱,平时的量很小,增长很稳定,没有那么多产能满足大规模突发的供应,所以当地有需要的居民很难买到奶粉会有很大意见。以德国为例,去年他去德国时看到当地商店建议每次只买2罐奶粉,到今年3月,就强制要求一次限购2罐了,并且还要有小孩证明。
对国产品牌无利好
国外限购婴儿奶粉,对国内乳企是否是个机会?该欧洲奶粉经销商认为,这不会对国产奶粉有正面影响,因为中国消费者对国产奶粉信任度低。王丁棉也表示,国人对国产奶粉恢复信心、行业发展顺利的话,仍需3~5年,这次事件对国产奶粉正面意义不大。
据悉,目前海外华人中开始出现了“蚂蚁搬家”式的少量多次购买奶粉现象,而中国部分消费者干脆转向购买国内代理商销售的纯进口奶粉。
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