首批奶粉进药店销售 企业积极性不足

商务部方面已首批选定包括蒙牛、三元和惠氏在内的10家奶粉企业的产品作为首批进药店销售的奶粉品牌，这些奶粉也将会贴上专用标识。据了解，大多数奶粉企业对进驻药店的积极性并不高。

近日，药店专柜销售奶粉的消息沸沸扬扬。据了解，商务部方面已首批选定包括蒙牛、三元和惠氏在内的10家奶粉企业的产品作为首批进药店销售的奶粉品牌，这些奶粉也将会贴上专用标识。而且企业要先投入一定的人力物力建立一套新的产品标识以及相关的追溯系统。

蒙牛相关负责人告诉网易财经，公司在10月17日有一个简单的启动仪式，给准备进店的产品贴上标签。但对于奶粉什么时候正式进药店销售，目前还没有明确的时间表。

在此前不久，商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心召开了“奶粉进药店座谈会”，计划从今年10月至明年春节，完成北京和江苏试点，其中北京将有20家药店设奶粉专柜;到明年春节后，在试点的基础上，选择100个消费能力强的城市扩大试点，完成1万家店的投放;到2015年，再投放1万家店，扩大到400个城市。

事实上，早在6月20日，食品药品监管总局、工业和信息化部等九部门就联合发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》的通知，其中“实行婴幼儿配方乳粉专柜专区销售，试行药店专柜销售”的政策成为焦点。

这一政策是参照德国、法国以及中国香港等国家和地区，将药店作为婴幼儿配方乳粉的销售渠道之一，由于药品渠道的管理更为严格，主管部门希望在流通环节有效保障婴幼儿配方乳粉的质量安全，以提振消费者日渐丧失的信心。

这样的举措看似对药店、奶粉企业都构成一定程度的利好，不过，据网易财经了解，大多数奶粉企业对进驻药店的积极性并不高。

一位南方奶粉企业的相关负责人告诉网易财经，目前主要是政府想牵头推动药店这一渠道，但这个渠道与中国消费者的消费习惯并不吻合，而且政策上不确定的因素也很多，作为企业，进药店的意愿并不强，顶多就是配合一下。

另一位奶粉企业的内部人士也坦承，药店渠道在国内还处于初级阶段，政策风险也较高，盈利前景也不明朗，“我们肯定还是以传统商超、母婴店为主，药店渠道观察一下，但肯定不会作为重点拓展的渠道。”

不过，也有部分业内人士看法不同，合生元一位公共事务部主管向网易财经表示，在香港，过半的奶粉通过药房售出，这是一种趋势，“药店的渠道长期我们看好，这和网购一样，前些年大家接受的并不多，但现在也成为奶粉重要的渠道，新的渠道需要时间去适应，公司也会积极布局，其实我们现在的产品已经在几百家药店上销售。”