洋奶粉稳占高端市场 国产奶粉转向国外寻支撑
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近年来,国产奶粉质量问题不断,洋奶粉受到大多数消费者的追捧,几乎占据了中国大部分市场。然而,国产奶粉品牌纷纷转向国外寻找支撑。下面一起来了解更多内容吧。
近日,韩国乐天集团旗下的贝思母奶粉举行新闻发布会,宣布正式进驻重庆市场。而早在11月3日,百立乐瑞冕系列也对外宣布,“第三代”奶粉已全面入渝。一个月内,两个奶粉企业相继在重庆召开发布会,这在以往是难能一见的场景。但两家企业的负责人却表示,这样的局面,在以后将会愈加常见,因为洋奶粉现已加快入市的步伐,以稳固现有的高端市场份额。
据韩国乐天集团新闻发言人河荣秀介绍,与以往单纯的标榜奶源不同,这次他们着重强调的,是奶粉的制作工艺。“现在光靠奶源已经吸引不了妈妈们的注意力了,不少国产高端奶粉也开始收购国外奶源,而想要在这其中制胜,就要靠独特的制作工艺了。”
吸引洋奶粉一窝蜂云集中国的是国内巨大市场以及高利润的诱惑。AC尼尔森在一份2012年婴儿奶粉行业研究报告中称,龙年将迎来中国的一个生育高峰,预计今年会诞生1800万的新生人口,而这刺激婴儿奶粉市场产生450亿元的需求。在这其中,200-299元中高端的奶粉销售占比最高,在今年3月的一次测算中,中高端奶粉占比达到42%,150-199元中端奶粉占比29%,300元以上的占比9%。而100-149元的中低端和100元以下的低端奶粉仅占比16%和5%。
洋奶粉牢牢占据高端市场
巨大的奶粉市场引得大量洋奶粉品牌蜂拥而至,目前国内一度有超过80家奶粉品牌存在,而德国只有3个品牌的婴儿奶粉。尤其是2008年三聚氰胺事件之后,消费者对国产品牌奶粉消费信心受损,致使洋品牌趁机加速扩张,并逐渐占据了婴幼儿奶粉市场尤其是中高端奶粉市场的主要份额,并掌控着婴幼儿奶粉市场的话语权。
国内高端奶粉价格不断上涨以及担心奶制品质量问题,一部分年轻父母选择海外jinn代购渠道,从新西兰、澳大利亚等国家直接网购。相对而言,同样品质的奶粉比国内价格至少低两成以上。
中国食品土畜进出口商会公布的一份数据显示,进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右,跃升到50%以上,在高端奶粉市场,这一数据更是超过70%。目前,在婴幼儿配方奶粉市场,中高端奶粉几乎是外资品牌的天下。一位资深乳业分析师表示,今年婴幼儿配方奶粉市场估计将有600亿元的规模,其中中高端产品占一半以上,洋品牌又占据其中的80%份额。
国产品牌转向国外寻支撑
洋品牌加紧占领市场,意图稳固市场份额。国内品牌也不甘示弱,纷纷调整发展战略,准备分食这块“大蛋糕”。不过,国产品牌在今年的发展战略中,几大巨头不约而同地将目光转向国外,希望通过强强联手的方式,让产品更加的深入人心。
今年上半年,光明乳业(600597,股吧)收购的新西兰信联公司2号工厂竣工投产,并将在国内市场推出其高端婴幼儿配方奶粉培儿贝瑞,正式进军高端奶粉市场;贝因美(002570,股吧)则与爱尔兰Kerry跨国食品集团签署全球战略合作协议,双方将在新产品的开发和生产等方面进行资源共享;伊利也通过与国内外营养机构合作,对中国母乳进行全面研究,研发出有助于提高婴幼儿自身抵抗力的i-protect系统,并运用于高端产品金领冠系列中。
“近几年奶粉行业竞争加剧,促使国内品牌转型升级。”百立乐中国区负责人表示,相较于进口奶,国产奶的价格还是有很大的优势,尽管现在人们都舍得为孩子花钱,但每个家庭的承受能力还是不一样。
“三聚氰胺”、“大头娃娃”等质量事件,严重打击了消费者对国产奶粉的信心。洋品牌乘势而入,抢占中高端奶粉市场。数据显示,2012年中高端婴幼儿奶粉市场中,洋奶粉要占据80%的份额。国产奶粉企业则通过同国外优质奶业和营养机构合作,提升产品结构,收复中高端奶粉市场的失地。这场奶粉大战正激烈上演。
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